(網經社訊)2020年新冠疫情爆發(fā)，更多人關注到日常鍛煉對于生活質量的重要性，居民健身意識逐步提高，宅家運動、“云健身”需求被激發(fā)，線上健身運動類APP用戶活躍度顯著上升。健身視頻在疫情期間播放量暴漲，促使各類健身房加速布局線上，通過直播、視頻訓練、社群交流等形式增強現(xiàn)有客戶粘性、打響品牌效應來進行引流。
國內城市化進程的持續(xù)推進，城市人口的繼續(xù)增加，推動了消費升級，疊加疫情影響，人們對健康的關注與日俱增，健身成為越來越多人用以解壓及改善健康的方式與消費。政策也在為健身行業(yè)的發(fā)展助力，例如，國務院推出了《全民健身計劃》，為深化體育改革、提高健身活動的參與度提供指導；國家體育總局發(fā)布了《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，鼓勵發(fā)展“互聯(lián)網+健身”和“物聯(lián)網+健身”模式，優(yōu)化線上線下健身互動一體化。
隨著時代的發(fā)展，人們健身方式也發(fā)生了變化，大數據、人工智能以及廣泛的數字化正在不斷改變人們的健身方式并且人們對線上服務的依賴性逐漸提高，在互聯(lián)網普及率提高及健身行業(yè)數字化的推動下，中國的在線健身市場取得了較快發(fā)展。居家健身正在逐漸成為健身房健身的替代選擇，人們對線上健身內容的需求不斷提高。國內移動互聯(lián)網基礎設施較為完善，并且手機已在日常生活中廣泛使用，這使得人們能夠方便地獲取線上健身內容，進一步推動了中國線上健身人群的增長。線上健身平臺的健身社區(qū)為用戶創(chuàng)造了社交和互動空間，持續(xù)吸引著健身人群，線上健身憑借其“足不出戶”的優(yōu)勢，獲得了長足的發(fā)展。
基于此，本報告致力于解決以下兩個問題：1）什么是線上健身，其與線下健身的關鍵區(qū)別在哪里？2）在傳統(tǒng)互聯(lián)網流量增長見頂的大趨勢下，為什么我們仍然對線上健身行業(yè)的投資機會持樂觀態(tài)度？
1.什么是線上健身，其與線下健身的關鍵區(qū)別在哪里？
I.線上健身指的是通過健身APP、視頻、直播等線上內容進行健身，以及線上購買健身設備、健身服飾、健康食品等相關運動產品，其區(qū)別于線下健身的關鍵之處在于線上健身通過網絡渠道為用戶提供吃穿用練等健身服務，而線下健身則主要通過健身房、健身設備及食品的線下銷售為用戶提供健身服務。隨著大數據、人工智能等先進技術的發(fā)展以及健身行業(yè)數字化，線上健身發(fā)展迅速，正在逐漸成為線下健身的替代選擇。
II.線上健身市場包括線上健身會員及健身內容，以及智能健身設備、健身裝備和服飾、健康食品的在線銷售所產生的收入；相應的，線下健身市場包括線下健身會員及健身課程，以及智能健身設備、健身裝備和服飾、健康食品的線下銷售所產生的收入。
通過上述線上線下健身市場的界定可看出，兩者都包含了智能健身設備、健身裝備和服飾、健康食品的銷售所產生的收入，線上健身市場通過網絡渠道進行銷售，線下健身市場則通過線下實體店進行銷售；同時，兩者有各自的特有部分：線上健身市場的特有部分是線上健身會員及健身內容，主要包含結構化課程、錄播課、直播課、健身訓練計劃等；線下健身市場的特有部分是健身會員及健身課程，主要指線下健身房的健身會員以及相關健身課程。
2.在傳統(tǒng)互聯(lián)網流量增長見頂的大趨勢下，為什么我們仍然對線上健身行業(yè)的投資機會持樂觀態(tài)度？
I.雖然傳統(tǒng)互聯(lián)網面臨流量增長見頂的困境，但從健身人群及線上健身人群滲透率、健身人群年均開支、健身消費意愿增強、健身行業(yè)線上化趨勢明顯等角度來看，線上健身行業(yè)仍有較大的投資機會。健身人群及線上健身人群滲透率方面，2021年中國健身人群滲透率為21.5%，而美國和歐洲分別為48.2%、41.2%，2021年中國線上健身人群滲透率為45.5%，而美國為67.9%；從健身人群年均開支來看，2021年中國為2,596元/人，而美國則達到了14,268元/人；健身消費意愿方面，根據《2021年大眾健身行為與消費研究報告》，2021年大眾健身年平均總消費相比2020年提升35%，健身消費意愿進一步增強；健身行業(yè)線上化方面，2020年中國體育產業(yè)峰會的數據顯示，我國健身人群中超過75%的人正在使用在線健身App，這其中在家跟隨視頻運動和打卡的比率合計占到了九成以上，同時根據《2021年大眾健身行為與消費研究報告》，70%的受訪者借助運動軟件APP鍛煉。
II.從以上數據來看，中國的線上健身人群及健身人群年均開支均還有較大增長空間，再結合人們?yōu)榻∩砀顿M的意愿不斷增強，健身行業(yè)線上化趨勢明顯以及政府不斷出臺相關政策鼓勵健身行業(yè)發(fā)展等催化因素，未來線上健身市場具有可觀的增長潛力
風險提示：宏觀經濟增速下滑影響健身消費支出，健身需求由線上轉向線下，行業(yè)競爭加劇的風險，研報使用的信息數據更新不及時的風險等。
